Сегодня в онлайн-магазинах и супермаркетах можно оформить рассрочку даже на пачку чипсов или баночку икры. Но на деле почти никто этого не делает. «Разбираемся»Российская газета» узнала, кому выгодна такая опция и почему она остаётся только маркетинговым трюком.
В последние годы всё больше ритейлеров — от Ozon и Wildberries до крупных гипермаркетов — внедряют систему BNPL («Купи сейчас — заплати потом»). Это не кредит, а временный платёжный сервис: покупатель сразу получает товар, а платит за него частями в течение нескольких недель или месяцев — без процентов и бюрократии. Звучит заманчиво, особенно когда речь идёт о дорогих покупках. Но вот парадокс: на продукты питания эта схема почти не распространяется.
Представители ведущих маркетплейсов подтверждают: подавляющее большинство пользователей выбирают рассрочку для техники, мебели, одежды или путешествий. А вот еда — даже премиальная — остаётся за рамками таких трат. В Яндексе, например, отмечают, что опция «Сплит» в Яндекс.Лавке или Еде используется разве что при подготовке к большим праздникам — когда закупаются продукты на компанию. Но в повседневной корзине рассрочка не востребована.
Почему? Во-первых, продукты — это сиюминутная необходимость, а не долгосрочная инвестиция. Никто не будет «откладывать» оплату за молоко или хлеб на следующий месяц. Во-вторых, на рынке достаточно бюджетных аналогов, и россияне предпочитают просто переключиться на более дешёвые позиции, а не брать в рассрочку дорогие.
Эксперты, включая председателя АКОРТ Станислава Богданова и маркетолога Николая Перепёлкина, сходятся во мнении: предложение рассрочки на еду — это в первую очередь маркетинговый ход. Он помогает поднять средний чек, особенно перед праздниками, когда спрос на деликатесы резко растёт. Но для обычного покупателя это редко становится реальным решением.
Более того, использование BNPL на продукты может сигнализировать о финансовых трудностях. В отличие от холодильника или ноутбука, еда не «работает» долго — её съели, и выгода исчезла. А вот задолженность осталась. При этом за красивой надписью «беспроцентная рассрочка» иногда скрывается полноценный кредит, который влияет на кредитную историю.
Тем не менее, в отдельных случаях — например, при организации свадьбы, юбилея или корпоратива — рассрочка действительно помогает распределить нагрузку на бюджет. Но для большинства россиян еда — это то, за что платят сразу и без долгов.
