Западные модные дома снова регистрируют товарные знаки в России, готовя почву для масштабного возвращения. Однако рынок 2026 года кардинально отличается от довоенного: он окреп, а покупатели стали куда разборчивее. Подробности — у «РГ».
Ещё до 2022 года зарубежный люкс жёстко контролировал премиальный сегмент, забирая свыше 80% оборота. Имена вроде Chanel, Dior и Prada были главными магнитами для покупателей. Но когда официальные поставки остановились, предсказанного краха не случилось. Индустрия быстро перестроилась: пустоту заполнили схемы параллельного импорта, азиатские производители и амбициозные российские дизайнеры. Спрос на статусные вещи никуда не делся — он просто стал более осознанным и избирательным.
Сегодня, когда гиганты готовят плацдарм для возвращения, их ждут суровые экономические реалии. Параллельный импорт сделал ценники непредсказуемыми, а логистика усложнилась. Главное же изменение кроется в менталитете. По данным свежих опросов, более половины аудитории 18–45 лет уже протестировала локальные аналоги и осталась довольна. Российские марки превратились из «вынужденной замены» в символ качества и независимости. Умеренный патриотизм и вера в отечественное производство стали реальным конкурентным преимуществом на полках.
Вернутся ли западные дома навсегда? Да, но играть придётся по новым правилам. Им предстоит конкурировать не только друг с другом, но и с окрепшими местными игроками, постоянно оглядываясь на курс валют и инфляцию. Эксперты уверены: полного отката к прошлому не будет. Возвращение люкса лишь перераспределит торговые площади, сделав рынок более зрелым и диверсифицированным. Для нас это значит одно: финальный выбор теперь действительно за покупателем, а не за громким иностранным лейблом.
