В октябре 2024 года продажи адвент-календарей в России увеличились в пять раз, а в ноябре — даже в шесть раз, как сообщает Wildberries. Сеть «Золотое яблоко» отметила рост выручки от продажи этих товаров на 195% по сравнению с прошлым годом. Увлечение монобрендовыми календарями с косметическими продуктами, а также универсальность такого подарка способствуют его успеху в предновогодний период. Об этом сообщают в Российской Газете.
Формат адвент-календарей появился в Европе и изначально был частью католической традиции, связанной с подготовкой к Рождеству. Каждый календарь включает в себя набор небольших подарков, которые открываются ежедневно с 1 декабря. В наши дни адвент-календари предлагают не только сладости, но также предметы косметики, игрушки, различные аксессуары, чайные наборы и даже алкогольные напитки.
Адвент-календари в России получили популярность по ряду причин, по мнению Юлии Соболевой, доцента кафедры экономической теории и поведенческой экономики в Университете «Синергия». Во-первых, доступен широкий ассортимент, поэтому каждый может подобрать что-то для себя. Во-вторых, такие календари можно найти как на онлайн-платформах, так и в супермаркетах по различным ценам. «Адвент-календари создают атмосферу праздника и добавляют элементы неожиданности, что привлекает покупателей, побуждая их совершать спонтанные покупки и увеличивая объемы продаж. В результате производители могут продемонстрировать разнообразие своей продукции и ознакомить потребителей с её новыми формами,» — отметила Соболева.
Специалисты Wildberries также замечают рост интереса к адвент-календарям: продажи в октябре 2024 года увеличились в пять раз по сравнению с сентябрем, а в ноябре их продажи выросли в шесть раз по сравнению с октябрем. Наибольший интерес наблюдается в декабре. «По результатам прошлого года, интерес к таким товарам в декабре остается высоким, но увеличивается не так значительно (в 2023 году в декабре было куплено на 20% больше адвент-календарей, чем в ноябре прошлого года),» — сообщили в пресс-службе маркетплейса. Ассортимент адвент-календарей увеличился на 50% по сравнению с прошлым годом.
Согласно информации от пресс-службы Золотого Яблока, высокий уровень покупательского интереса к адвент-календарям в преддверии Нового года можно объяснить тем, что люди рассматривают их как приятный сюрприз для себя или близких. Формат календарей позволяет ознакомиться сразу с несколькими популярными и новыми продуктами брендов, что делает их доступными. Данные за январь-ноябрь 2024 года показывают, что выручка от продаж адвент-календарей увеличилась на 195% по сравнению с тем же периодом 2023 года. Эксперты отмечают, что особенно востребованы монобрендовые календари для декоративной и уходовой косметики, при этом последние пользуются большим спросом благодаря их универсальности.
Соболева подчеркивает, что основным критерием успешности адвент-календаря является его восприятие покупателем, которое должно превышать его стоимость. Хотя приобретение отдельных позиций может обойтись дешевле, это обычно не играет решающей роли. Приобретая календарь по более низкой цене, потребитель получает шанс попробовать все продукты бренда, что повышает его узнаваемость и вызывает интерес к последующим покупкам полноразмерных версий понравившихся товаров.
