Онлайн-покупки электроники растут взрывными темпами: продажи на маркетплейсах увеличились на 60% за год, а в первом квартале 2026-го ускорились до 65%.
Как отмечает «Российская газета», данные Wildberries подтверждают тренд: покупатели всё реже смотрят на бренд и всё чаще — на рейтинг и отзывы.
Неизвестные бренды техники — не риск, а возможность. После ухода части премиальных марок образовалась ниша, которую заняли доступные альтернативы с хорошим функционалом. Пользователи голосуют рублём за модели с высоким рейтингом, даже если имя производителя не на слуху. В топе — iQOO, TCL, CHiQ, ILVITO, Tuvio, Haier, Echips.
Но это не значит, что россияне бегут в дешёвый сегмент. Средний чек растёт: параллельно увеличиваются продажи премиум-брендов — Liebherr, Bosch, LG. Рынок поляризуется: массовый покупатель ищет баланс цены и качества, а верхний сегмент остаётся верен инновациям и расширенным функциям.
Осознанное потребление — главный тренд 2026 года. Покупатели реже совершают импульсивные покупки, чаще сравнивают характеристики, срок службы, практическую ценность. Выбор техники по рейтингам помогает отсеять маркетинговый шум и найти то, что реально работает.
Традиционные ретейлеры тоже развивают онлайн-покупки электроники: маркетплейс «М.Видео» показал рост оборота на 61,5% в ноябре 2025-го. Но крупная техника — холодильники, стиральные машины — остаётся категорией, где покупателю важно «потрогать руками». Поэтому брендам выгоднее концентрироваться в мультибрендовых магазинах с готовым трафиком, чем открывать собственные точки. Эксперты прогнозируют: офлайн-сеть будет эволюционировать — меньше точек, больше площадь, максимум ассортимента в одной локации.
