Ещё несколько лет назад торговые залы пестрели зарубежными названиями, а сегодня ситуация кардинально изменилась. Российская косметика на рынке демонстрирует уверенный подъём: доля локальных компаний в обороте приблизилась к 80%.
Как отмечает «Российская газета», покупатели всё чаще отдают предпочтение отечественным брендам косметики, ценя их за прозрачные составы и современный дизайн упаковки.
Исследования ритейлеров показывают: 77% покупательниц выбирают местные марки, а 64% уже заменили хотя бы один иностранный аналог. В приоритете остаётся уход за лицом, на который приходится 57% замен, и шампуни (42%). Успех объясняется понятной стратегией создателей: доступные формулы, адаптированные под климат, и открытая коммуникация с аудиторией.
В сегменте чистящих средств и моющих препаратов позиции локальных игроков также стабильны. Здесь потребители ориентируются на практичность и регулярность применения, поэтому эмоциональная привязка к лейблу отходит на второй план. Бытовая химия отечественных производителей уверенно конкурирует с зарубежными аналогами за счёт стабильного качества и сбалансированного ценника.
При этом мощности заводов загружены лишь на 40–60%. Эксперты отмечают, что потенциал роста огромен, однако доступ к торговым полкам остаётся сложным. В нишах станков для бритья, антиперспирантов и средств интимной гигиены импорт по-прежнему контролирует 80–90% оборота. Российская косметика продолжает искать баланс между производственными возможностями и розничным присутствием.
Экспорт косметики из России активно наращивает темпы. По итогам прошлого года объём поставок за рубеж исчисляется сотнями миллиардов рублей. Ключевыми партнёрами остаются страны СНГ, Китай, Индия и государства Ближнего Востока. За границей особенно ценят натуральные линейки и доступные чистящие средства, тогда как духи пока реализуются преимущественно в ближнем зарубежье.
С парфюмерией ситуация обстоит иначе. Эта категория требует имиджевой составляющей, поэтому создатели экспериментируют с неймингом и концепциями, стараясь предложить самостоятельную ценность, а не просто замену ушедшим маркам.
Несмотря на прорывы, отрасль сохраняет зависимость от зарубежного сырья и упаковки. Доля местных марок в декоративном сегменте не превышает четверти, а производство сложных дозаторов и трендовых пептидов отстаёт от азиатских лидеров. Развивается дискуссия вокруг инициативы закрепить квоты для локальных товаров в магазинах.
Совокупная выручка локальных производителей в 2025 году превысила 1,16 триллиона рублей, а число компаний в отрасли выросло до 4,5 тысячи. Минпромторг указал косметику, бытовую химию и парфюмерию в качестве первых категорий для применения нового регулирования.
