Исследование МТС и TelecomDaily показало: поколение определяет, как мы пользуемся смартфонами. Цифровое поведение смартфоны — тема, где возраст важнее пола или дохода, а мобильные привычки возраст формируют по-разному у зумеров и миллениалов. Подробности — у «РГ».
Кто проводит больше времени в телефоне
Аналитики выяснили: активнее всего гаджетами пользуются женщины поколения Y — в среднем более пяти часов в сутки. В целом представительницы женского пола проводят в смартфонах на 30–60 минут больше, чем мужчины. Наиболее заметный разрыв (свыше часа) зафиксирован среди поколения Z. Утренний ритуал трети респондентов (32%) неизменен: день начинается с проверки накопившихся уведомлений.
Разные сценарии онлайн-активности
Дальнейшее погружение в интернет происходит по разным траекториям. Миллениалы отдают приоритет деловой переписке и почтовым клиентам, тогда как молодежь чаще переключается на соцсети или новостные ленты. При этом базовый набор популярных приложений у групп совпадает: финтех-сервисы, маркетплейсы, музыкальные платформы и инструменты для обучения. В лидерах — «Сбер», Wildberries, «Яндекс.Музыка», а также VK и «Одноклассники».
Почтовые клиенты не теряют актуальности: «Яндекс.Почтой» пользуется 61% аудитории, продуктом Google — 51%. В корпоративном сегменте доминируют экосистемы Microsoft и Google. Любопытно, что в образовательной среде зумеров прочные позиции занимает Google Classroom.
Мультимедиа и развлечения
Сфера видео и аудио демонстрирует массовость: VK Видео и RuTube установлены более чем у половины пользователей. При этом поколение Z миллениалы приложения потребляют по-разному: ежедневно короткие ролики или фильмы смотрят 17% молодежи против 11% среди людей постарше. Аналогичный разрыв наблюдается в прослушивании музыки и гейминге.
Смартфон окончательно превратился в многофункциональный пульт управления жизнью. Большинство владельцев используют его для онлайн-шопинга (свыше 50%), банковских операций (43%) и профессиональных задач (около 33%). Ранее компания Netflix представила исследование предпочтений аудитории: 80% зрителей доверяют персональным рекомендациям платформы, а для 70% молодых людей приверженность любимой франшизе является частью имиджа.
