Покупатели всё чаще отдают предпочтение бытовой технике из России и Беларуси — особенно в интернете и среди компактных кухонных гаджетов. Эксперты фиксируют устойчивый сдвиг спроса, и дело тут не только в патриотизме. Подробности — у «РГ».
Рынок бытовой техники в целом стоит на месте, но отечественные и белорусские бренды растут. Открытие завода Midea в Беларуси и запуск производства BSH в России дали ощутимый толчок. В сегменте крупной техники покупатели активнее выбирают Weissgauff, TEKA, Küppersbusch, Comfee, Darina, а из белорусских — проверенный «Атлант». Отдельный феномен — телевизоры с платформой «Яндекса»: прирост около 15% год к году. Покупателей привлекает не лозунг, а удобство: «Алиса» работает, контент есть, с наличием проблем нет — в отличие от ряда западных марок, свернувших ассортимент.
Малая кухонная техника чувствует себя увереннее крупной. Люди продолжают покупать кофемашины, вертикальные пылесосы, устройства для быстрой уборки. Особенно востребованы гаджеты для здорового питания и экономии времени: аэрогрили, блендеры, вакууматоры, компактные кухонные помощники. В категориях чайников и блендеров российские бренды уже обходят европейские — последние теряют позиции из-за высоких цен, сложной логистики и перемен в поведении покупателей.
Онлайн-площадки усиливают тренд. На Wildberries оборот крупной бытовой техники вырос на 120%, российская продукция показала +85%, белорусская — удвоилась. Средний чек подрос на 11%. Среди фаворитов — BEKO, Indesit, Hotpoint, Stinol, «Бирюса», NORD (производство в РФ), а также белорусские ATLANT, GEFEST, Horizont, Midea. Покупатели охотнее идут за сложными и дорогими товарами в интернет: широкий ассортимент, прозрачный выбор, доставка до двери и сервис, не уступающий офлайн-магазинам.
Долгосрочный успех локальных марок теперь зависит от другого: смогут ли они удержать качество, наладить быстрый ремонт и достойную поддержку клиентов. Люди хотят не просто купить устройство, а быть уверенными, что в случае поломки им оперативно помогут.
