Скоро каждый российский пользователь интернета получит единый цифровой идентификатор — чтобы точнее считать аудиторию, настраивать рекламу и анализировать контент. Минцифры обещает — данные останутся обезличенными.
Как сообщает «Российская газета», Министерство цифрового развития России работает над новой системой учёта онлайн-аудитории: вскоре у каждого пользователя может появиться единый неизменный ID, который будет использоваться на всех российских интернет-платформах — от соцсетей до онлайн-кинотеатров. Главная цель — честная и прозрачная статистика: сегодня один и тот же человек с телефона, планшета и ноутбука считается за трёх разных пользователей, что искажает реальную картину популярности контента.
Как пояснили в Минцифре, новый идентификатор будут привязывать, скорее всего, к номеру телефона — но до передачи данных всё личное будет удалено. То есть ресурсы сами обезличат информацию, зашифруют её и только потом отправят аналитикам — например, компании Mediascope, которая сегодня уже измеряет аудиторию ТВ и онлайн-платформ. Никто не узнает, какие сериалы вы смотрели или в каких группах лайкали посты.
Инициатива вызвала интерес у отрасли: онлайн-кинотеатры, рекламодатели и IT-компании уже участвуют в обсуждении. По словам экспертов, сегодня экосистемы «запирают» данные внутри себя, из-за чего реклама дублируется, а её стоимость растёт. Единый ID поможет настроить кроссплатформенные измерения — без доступа к конфиденциальной информации.
Важный нюанс: даже при введении единого идентификатора все игроки рынка должны получить равный доступ к системе. Иначе вместо честной конкуренции появится монополия, предупреждают в Ассоциации российских интернет-рекламодателей.
Пока документ находится на стадии обсуждения. Но если идею примут, цифровая жизнь россиян станет прозрачнее для бизнеса и государства.
