В марте 2026 года соискатели в бьюти-сфере опубликовали почти 60 тысяч резюме — на 34% больше, чем годом ранее. Параллельно число самозанятых в отрасли выросло на 18%, достигнув 543 тысяч человек. Эксперты «Российской газеты» отмечают: клиенты всё чаще ищут конкретного специалиста, а не привязываются к салону.
Профессиональную косметику теперь легко заказать на маркетплейсах, поэтому аргумент «в салоне качественнее» теряет силу. Сильнее всего просели массовые услуги: маникюр, наращивание ресниц, оформление бровей. Мастера маникюра самозанятость выбирают ради гибкого графика и низкой налоговой ставки.
Данные Сбера подтверждают: почти половина самозанятых в отрасли (48%) сформировала хотя бы один чек в первом квартале, а среднее число чеков на клиента выросло на 55%. Это значит, что специалисты не просто регистрируются «для галочки», а активно работают. На платформах вроде Профи.ру предложение пока опережает спрос, но разрыв минимален: новых анкет мастеров стало на 5% больше, запросов от клиентов — на 3%.
Салоны оказались под двойным прессингом. Доля свободных помещений в стрит-ретейле выросла с 6-7% до 9-10%: арендные ставки сохраняются, а доходы стагнируют. Однако бьюти-сегмент демонстрирует запас прочности: от стрижки или маникюра отказаться психологически сложнее, чем от чашки кофе. Аренда салонов красоты пока не дешевеет, но игроки рынка рассчитывают на оживление во втором полугодии.
Параллельно меняется структура спроса. За пять лет доля уходовой косметики в категории «Красота» выросла с 38% до 47%. Спрос смещается в сторону здоровья кожи, а не декоративных эффектов. Аудитория первых покупок помолодела с 17 до 14 лет, а знакомство с категорией теперь начинается с онлайн-заказа уходовых средств. Уход за собой россияне планируют тщательнее, выбирая мастеров по рекомендациям и портфолио, а не по локации салона.
Медианная ожидаемая зарплата в бьюти-сфере в марте 2026 года составила 80 тысяч рублей, тогда как доход самозанятых специалистов может достигать 2,4 млн рублей в год.
